【文化】從書市聽見台灣人的心內話

【文化】從書市聽見台灣人的心內話2018-02-2212:30買書看書除因特定實用需求,也是一種心情抒發。攝影/郭晉瑋景氣不佳,前途未明,心理勵志類成書市成長最大動能博客來網路書店去年底公布《二○一七年博客來報告》,報告除了整理去年一整年來的博客來暢銷榜,並分析閱讀行為。從每年出版市場的銷售變化,還可以窺見社會不同性別、世代的「心內話」。李文二月六日,總統蔡英文前往台北國際書展,選購了《黃阿瑪的後宮生活:後宮交換日記》、《異人茶跡2:拳山茶家》、《歐洲的心臟:德國如何改變自己》、《數據、謊言與真相:Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目》幾本書。她引述出版人顏擇雅撰寫的《最低的水果摘完之後》的話說:「我寫這本書的初衷很單純,就是受不了大家在唱衰台灣。」把台灣的挑戰化為機會,「去摘更高的水果」。繼續茫?「去摘更高的水果」?對不同的讀者來說,買書看書除了因為特定實用需求,某種程度也是一種提供心情抒發,或面對當下困境,以及不確定未來的一種方式。從每年出版市場的銷售變化,還可以窺見社會不同性別、世代的「心內話」。博客來網路書店去年底公布《二○一七年博客來報告》,報告除整理了去年一整年度的博客來暢銷榜,並分析閱讀行為。不令人意外,去年博客來中文暢銷書排行榜榜首是《房思琪的初戀樂園》,該書作者林奕含自殺身亡,引發社會震盪及廣泛討論。這本書更蟬聯銷售排行榜達數個月之久,當下也帶動相關主題書籍的銷售,堪稱去年社會集體閱讀的重大事件。除了《房思琪的初戀樂園》引發的閱讀現象,去年文學小說類書籍打破「文學小說市場逐年衰退」的印象,持續低調成長,其中又以二十二歲以下的購書人數成長最多。帶動這個年齡層購書主要來自三大類書籍,分別為日本文學、華文創作及華文詩集。博客來文化事業部經理張靜如分析,這幾年台灣引進的日本文學書籍,前年以文學大家的作品為大宗,去年受歡迎的主題則多切中年輕族群所處時代及所遇到的瓶頸。例如東野圭吾所著的《解憂雜貨店》,連續數年名列博客來百大暢銷書籍。青年文學閱讀,推特、魯蛇是密碼再如《便利店人間》書中主角是一個在便利店打工十八年的女子,努力成為一個被社會認可的「零件」。張靜如指出,年輕讀者很容易從這類小說中找到共鳴,內容也反映年輕世代的共同語言及風格,如推特、魯蛇、異次元;孤獨感、活著的意義;溫暖、被理解。至於華文創作、華文詩集的銷售成長,主要也來自二十幾歲的所謂網路原生世代。這類散文多符合短、小的閱讀特性,或穿插大量圖像閱讀;這類創作者多數在網路社群活躍,懂得利用社群聲量相互串連、互動、拉抬,出版社自然容易找上這樣的作者出版。例如,新生代散文創作者張西《你走慢了我的時間》、現代詩作者潘柏霖《我討厭我自己》,都擁有特定的閱讀社群。日頭赤炎炎,隨人顧性命,心理勵志類書籍向來都盤據銷售排行榜之林。近年景氣不佳,前途未明,人心更需要激勵。根據博客來報告,心理勵志類更連續四年呈兩位數字成長,是書市成長最大動能。尤其是直擊讀者痛點的書種更加受歡迎,如一七年《情緒勒索》曾創下單月銷售破萬本的紀錄,更蟬聯心理勵志類月榜冠軍長達半年;《被討厭的勇氣》系列則盤據年暢銷榜三年。勵志書,男女偏好大不同張靜如指出,勵志類書籍雖然男女讀者都會埋單,但如果仔細分析,仍會發現男女讀者群仍有很大的差別。女性讀者偏好情感、情緒以及跟愛情相關的書籍,例如《情緒勒索》還是以女性讀者居多。相較之下,男性讀者偏好自我學習以及自我成長的類別,例如《刻意練習》、《恆毅力》等書籍。如果是跟愛情或感情有關的書籍,年輕男性讀者會購買《跟任何人都可以聊得來》、《為何會拿好人卡?》、《戀愛工學》等這類可以促進把妹能力的書籍。值得一提的是,去年心理勵志類書籍中,中國作者慕顏歌所寫的《你的善良必須有點鋒芒》,這本在中國大陸暢銷的勵志書也頗對到台灣讀者的口味,擠進排行榜。➤購買本期新新聞

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