【政治】政論節目搶著上參選人花錢買曝光

【政治】政論節目搶著上參選人花錢買曝光2017-12-2712:30政論節目雖不一定是收視保證,但電視台仍希望以此「保證收入」。本刊資料大選年,電視台開節目賺選舉財這幾年來媒體經營環境惡劣,廣告量成長有限,電視台面臨愈來愈大的財務壓力。主打新面孔的政論節目不見得能對收視率有幫助,但卻可能成為即將投入選戰或正要進行初選的參選人,爭搶曝光並投入競選資源的平台。林鈺翔、晏明強二○一八年六都暨縣市長大選,不只是總統蔡英文的期中考,更是攸關在野國民黨的存續之戰,隨著藍綠積極布局,選戰氛圍也日益激烈。而向來對選情消長有重大影響力的電視政論節目,也即將進入各方廝殺,既爭搶選舉資源,也要比收視率高低的戰國時代。台灣觀眾愛政論節目舉世罕見據瞭解,從一八年元月起,藍綠都有新的電視政論節目登場。親綠的有線台三立、無線台華視,將分別推出由前《大話新聞》主持人鄭弘儀回鍋擔綱的《『鄭』。知道了》,以及由名嘴鍾年晃主持的《online『鍾』點戰》。至於偏藍陣營,則由長期主跑國民黨的媒體人黃暐瀚,在東森電視台主持《台灣新聲代》。一位熟悉政媒生態的人士指出:「一八年選舉勝負對藍綠都太重要了,當然要提前布局政論節目,把雙方的基本盤催出來。」若說台灣民眾對政治有舉世罕見的熱情,一點都不為過,尤其政治認同屬於深藍、深綠的選民,對政論節目關注與喜好的程度,更幾乎到了匪夷所思的地步。以電視圈政論節目的生態,若不列入將開的新節目,目前就有TVBS的《少康戰情室》;三立電視的《新台灣加油》、《五四新觀點》、《前進新台灣》;民視的《政經看民視》、《國會最前線》;民視MOD台的《新聞大解讀》;中天電視的《新聞深喉嚨》、《大政治大爆卦》、《夜問打權》;年代電視的《新聞面對面》、《年代追追追》等。除了東森電視台尚無正統的政論節目在線外,從中午到晚上每天十二小時,自三十九台到五十六台的有線頻道中,就有十多個政論節目充斥在民眾的生活中。但即使如此,仍無法滿足選舉年的市場需求,不只有線電視台,包括無線電視台及MOD,都將爭相投入戰局中。藍綠節目收視率隨政治行情漲跌即使有藍綠群眾保障不同政治傾向的政論節目,可在政治熱季擁有一定的收視率,但台灣整體民心大氣候,其實才是決定政論節目何者為贏家的關鍵。一六年政黨輪替前,馬政府遭逢馬王政爭、洪仲丘案及太陽花學運衝擊,總統馬英九及國民黨氣勢大衰,政論節目收視率也同步呈現「藍消綠長」的現象。當時AC尼爾森對有線電視台的調查顯示,每日收視率前八十名的節目中,親綠的三立《新台灣加油》、《五四新觀點》、《前進新台灣》;年代《新聞追追追》、《新聞面對面》及壹電視《正晶限時批》等政論節目幾乎全部入榜。其中《新台灣加油》、《五四新觀點》、《新聞追追追》更常穩坐前三十名內,保持一.二至一.六間的高收視率。反觀挺藍的TVBS《少康戰情室》、中天《新聞深喉嚨》,收視率則低到常連前八十名都排不上。不過蔡英文上台後執政成績不佳,民調支持度節節滑落,藍綠政論節目收視率也隨之「豬羊變色」,原本高收視率的偏綠政論節目,不管是《新台灣加油》、《五四新觀點》,或是原《正晶限時批》主持人彭文正、李晶玉轉進民視新開的《政經看民視》,收視率不但一落千丈,還經常連前四十名都擠不進去。反觀批蔡火力凶猛的《新聞深喉嚨》及《少康戰情室》,收視率則是一路長紅,其中《新聞深喉嚨》甚至穩居前十名內。親綠政論節目的收視劣勢,九月初在人氣很高的賴清德接任閣揆效應加持下,一度出現短暫翻揚的跡象。九月五日賴確定組閣當天,《新台灣加油》收視率衝到十九名,八日賴正式就職,受深綠選民青睞的《政經看民視》排名也拉高到三十三名。只不過隨著賴揆這記興奮劑藥效一過,親綠政論節目收視率又被打回原形,尤其近日因一例一休修法、新黨青年軍遭搜索等負面爭議衝擊,十二月十九日《政經看民視》甚至跌到八十名,差一點就進不了排行榜。收參選人「露臉費」才是重點然而綜觀現階段政論節目的收視率曲線,比起一六年選前似乎還有很大的差距,觀眾的「政治狂熱」似乎仍未回溫,一八年初新開的政論節目的收視率,還能讓製作單位期待嗎?「收視率其實不是重點,電視台看中的是明年上億元選舉廣告置入市場;不管是未來藍綠選舉造勢場合的轉播,各陣營候選人的廣告託播,以及在初選期間上節目的置入,都是兵家必搶的商機。」一位節目製作人坦言。尤其這幾年來媒體經營環境惡劣,整體廣告量成長也很有限,電視台面臨愈來愈大的財務壓力。一八年初包括年代電視和過去從不做政論節目的東森電視,也都打算在下午的冷門時段新開闢政論節目,尤其東森的《台灣新聲代》更是首開創舉,不找檯面上的政治名嘴,而打算以將要投入選舉的新兵為邀約對象。雖然主打新面孔的節目製作策略,不見得能對收視率有幫助,但卻可能成為即將投入選戰或正要進行初選的候選人,爭搶曝光並投入競選資源的平台。大話班底重作馮婦搶收視據瞭解,這些選舉新人上節目打知名度,「代價」可並不便宜,上一次節目至少也要花費幾萬元,這麼龐大的開銷,並非每個新人都負擔得起,因此某些政治公關公司已推出方案,用數個新人綁在一起的包裹行銷方式,讓大家一起share上政論節目的開銷及次數。年代電視則乾脆把原本下午重播節目時段取消,新開設政論節目,準備靠短打的方式,多少搶一些選舉商機。對比東森、年代只想出奇制勝,親綠的三立及華視則是打保守安全牌,仍選擇以知名度高的主持人為號召,三立找鄭弘儀在晚上時段推出《『鄭』。知道了》,華視則請鍾年晃主持《online『鍾』點戰》,想藉由深綠選民對鄭、鍾的信任感,全面召喚綠營觀眾回籠。展望一八年的大選,電視螢幕上除可看到選民較熟悉的各縣市首長候選人上節目行銷政績外,還會見到愈來愈多名不見經傳的議員參選人,搶當「名嘴」或是「政治評論員」。他們出現在政論節目中,也不見得是多會講,觀點有多精闢,之所以會被製作單位邀請,很可能只是為打知名度的選舉置入,講穿了就是「花錢買來的露臉機會」。畢竟透過電視節目宣傳,對提高選民辨識度的行銷效率,遠比平日到基層跑攤拉票要快得多,或許還能對形象產生加乘作用。身負賺選舉財的階段性任務大選年的選舉財,人人想賺、人人搶賺,就連電視台也不例外,只是這種因應選戰市場特殊需求開發出來的政論節目,選舉過後能否長存,恐怕也是個大問號。由政黨出錢主導開設的節目不談,猶記得一六年總統大選,當時壹電視開闢了《壹起來翻轉》的現場live節目,民視也新開了《大家講看嘜》政論節目,都創下不錯的收視人氣。只不過選舉一過,民眾激情快速冷卻,收視率必然暴跌,加上廣告量也大幅萎縮,這些「任務型政論節目」撐不下去,當然只有收攤一途。如今電視台搶食明年選舉大餅的激戰將起,是否會如過去一樣,選戰結束節目就解編,這就得等時間來檢驗了。➤購買本期新新聞

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