搶攻年底購物熱潮 美零售商改變策略

搶攻年底購物熱潮 美零售商改變策略 2017/10/24 09:44 圖/達志影像路透社 為了搶攻每年感恩節、耶誕節購物熱潮,美國大型零售商兩年前推出長達10天的耶誕假期特賣,結果消費者去年反應冷淡,今年因此決定更改促銷策略。感恩節隔天的「黑色星期五」(Black Friday),象徵耶誕購物熱季開跑,許多美國零售業者在這段期間會祭出超低價優惠吸引消費者。2015年,美國大型零售商達吉特(Target)把原本只限一天的「黑色星期五」特賣,延長為整整10天的特賣期,消費者反應頗佳。然而,長達10天的「黑色星期五」特賣期,到了2016年卻彷彿失去魅力,讓達吉特2016年最後一季的銷售業績下跌了1.3%。經過市調研究,美大型零售商在年底假期期間對消費者展開的頻繁促銷訊息,其實是會得到反效果的,因為消費者已感到麻木與疲乏。相較之下,就在達吉特2016年最後一季業績表現變差的同時,不管是沃爾瑪(Walmart)或亞馬遜(Amazon)網站,銷售表現反而都比前一年來得更好。達吉特行銷長崔頓(Mark Tritton)日前表示,對於即將來臨的2017年年底購物季,達吉特決定簡化促銷次數,讓消費者更容易了解各種折扣優惠。崔頓指出,簡化促銷次數並不是指特惠商品將因此變少,只是促銷頻率不再那麼密集,但大幅度折扣還是會讓消費者有感。(中央社)  延伸閱讀聆聽遊戲的聲音! 荷蘭視障人士成「電玩家」加泰獨立掀效應 義大利富庶區也要爭自治蒙娜麗莎出現姐妹畫 達文西親繪半裸版野生樹懶400台幣賤賣 淪為拍照賺錢道具每年流行色他們說了算 「彩通」成色彩聖經法科西嘉野火延燒 2千公頃林地付之一炬 標  籤感恩節聖誕節零售促銷黑色星期五

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