【高仁山專欄】桂冠得主塞勒顛覆傳統經濟學假設

【高仁山專欄】桂冠得主塞勒顛覆傳統經濟學假設2017-10-1912:30近代經濟學理論多預設人們的行為是理性的,追求效益極大化是人性選擇的最佳結果;今年諾貝爾經濟學獎得主塞勒卻用行為經濟學補傳統理論不足,對經濟行為做出更人性的解釋。高仁山二○一七年諾貝爾經濟學獎的桂冠得主為美國芝加哥大學布斯商學院教授塞勒(RichardH.Thaler),其獲獎原因是對行為經濟學(BehavioralEconomics)理論上的貢獻。瑞典皇家科學院的委員認為,塞勒整合了經濟學、心理學及行為科學,提出局限的理性選擇(limitedrationality)、社會偏好(socialpreference)、缺乏自制能力(lackofself-control)等現象對經濟決策的影響。行為經濟學為近二、三十年來的新興學派,多應用在政策制定、市場價格策略、賽局、風險容忍評估與勞資糾紛解決等面向。代表大師除了塞勒,還包括提出「不對稱資訊理論」(InformationAsymmetry)的阿克洛夫(GeorgeAkerlof)與應用行為科學於地產金融的席勒(RobertShiller),兩人先後於一一年、一三年獲諾貝爾經濟學獎。阿克洛夫的夫人比他更有名——美國聯準會(Fed)主席葉倫(JanetYellen)。她也是行為經濟學專家,○七年在舊金山聯準會發表「行為經濟學對貨幣政策的啟示」(ImplicationsofBehavioralEconomicstoMonetaryPolicy)演說,對行為經濟學在實際政策制定應用上起了相當大的作用。近代經濟學及政治學理論多預設人們的行為本質上都是理性的,在決定行動前會考量利害得失,因此,追求效益極大化或利益極大化,是「人性」選擇的最佳結果。然而,這樣的假設不全然合理。行為經濟學將包括腦神經科學、認知行為學、社會行為學、生物數理學、資訊工程學等學門應用於經濟學領域,使經濟學更能解釋「人性」。譬如說,人在做決定時不絕對是理性及全面性思考的;塞勒就提出「內心會計帳」(mentalaccounting),認為人會在心裡建立好幾套不同的會計帳,各司不同的財務作用;且人會將財務決策極度簡化,因為依據其「內心會計帳」只會專注在某狹隘的單一決策,而非將所有利弊得失合起來思考,這樣的行為解釋了「局限的理性選擇」。塞勒也提出了「社會偏好」的解釋。他從實驗證明,消費者對公平的關切,將使廠商在需求熱絡時不太敢提高價格,卻在成本上升時會提高售價,而這個因素是傳統經濟學未納入考量的。塞勒的行為經濟學也解釋了長遠的計畫或減肥計畫為何通常會失敗——因為人性抵擋不了誘惑,或可說是腦中的「多巴胺」主導了人的重要決策,所以強制的行為決策通常行不通。塞勒因此提出了「輕推理論」(NudgeTheory),亦即不需強迫改變人的自由意志,也不需改變選項,只要改變做選擇的環境,就可輕鬆影響人的決策,進而導向有益的結果。➤購買本期新新聞

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